签下乔丹，是耐克走上体育品牌王座最重要的一场豪赌，nike赌赢了。但在这之外，还有另一个节点，这一幅图上的这场葬礼。送葬队伍的c位，是时任FIFA主席阿维兰热，时任IOC国际奥委会主席萨马兰奇，下任FIFA主席布拉特等等，当时体育世界中最有权势的一群人，为一个人送行，灵柩里躺着的是一个叫霍斯特达斯勒的德国人，世界第一运动品牌阿迪达斯掌门人。在他天才的商业智慧和多年的权谋经营下，阿迪达斯已经掌握了世界最大的单项赛事世界杯，和综合赛事奥运会中，最核心的人脉和资源，放今天话说就是垄断了流量的入口，无敌的存在，这是1985年，一年前，耐克签下了乔丹，达斯勒注意到了这个可能崛起的美国品牌，但是他没有时间了。

此后达斯勒家族再无如此天纵奇才，无人能将家族事业继续推向顶峰，仅仅过了4年，1989年阿迪转手易主，多年之后被耐克反超。而这一年，一个叫大卫斯特恩的小个子来到中国，迎着北京冽冽的寒风，在央视门口苦等了一个多小时，就为了推销几盘NBA比赛的录影带。从此，NBA大踏步的开始全球化，从此，乔丹在经过活塞军团的洗礼后完成终极进化，开启封神之路，篮球的影响力迅速地向足球逼近，也带着耐克的营收和品牌价值扶摇直上。

时间稍稍往前再推一点点，1988年，在美国俄亥俄州的“阿克伦妇产医院”内，降生了一个小孩，打球的老爹给他取名史蒂芬库里。命里注定他要选择篮球，注定要和4年前在同一家医院出生的那个孩子斗个你死我活，注定要在耐克最愚蠢的商业决定中扮演主角。

在篮球之神的加持下，耐克几乎走对了每一步，事业版图已经染指了绝大多数的体育项目，在篮球世界里更是垄断了每一代划时代的巨星，从乔丹到科比，从科比到詹姆斯，直到库里的出现。2013年面对库里的球鞋合同续约，耐克站在了曾经的自己的反面，他们质疑库里的前景，走过场式的会面，在价码和资源投放上拉拉扯扯，就电影里那些对手们所做的那样，而UA悉数答应了库里的一切条件，开出能给到的最高加码，就像30年前耐克所做的那样。篮球从乔丹时代在篮筐上的空中轰炸，变成了离篮筐越远越效果炸裂的游戏，库里改变了篮球，那是一种与乔丹风格迥异的魅力，但最终殊途同归，库里也走上了神走过的路，留下无数记录，留下一世盛名，拥有万千拥趸，也缔造了自己的品牌。耐克失去的不只是一个划时代的球员，还给自己塑造了一个不可忽视的对手，虽然现在UA的体量还不足以超越耐克，curry brand距离Air Jordan的影响力还很遥远，但是谁知道呢，商业世界不就是一直这样彼此映照着前行的么。

库里的成功成就了勇士队，成就了UA，也成就了他的另一半，他的水花兄弟——克莱汤普森，3D球员只有2种，克莱和其他。但是3D球员有先天的短板，品牌不会拿你做头牌，不会给你出签名鞋，不是给你投放过多的营销资源，不会有很多的商业活动，大部分品牌不会，但有一家和克莱同岁的中国品牌联系上了他：你可以出签名鞋，一代又一代，你每年来中国，做巡回见面会，我们倾注所有的资源来为你做营销。这家品牌叫安踏。于是又是一个互相成全的故事，克莱与库里建起了勇士王朝，一个3D居然成了一个品牌的头牌，他的一款鞋能卖出上百万双。而安踏的市值和占有率已经来到世界第三，距离老二的阿迪只剩一步之遥。

历史就是这样，零散的人和事，冥冥中被紧紧相扣，彼此映照。但你宏观来看，离不开一码事：先跑起来的欧洲人，开足马力超越的美国人，默默紧跟不断迫近的中国人。

那么这时候另一个中国品牌李宁不该行动一下吗，在今年巴特勒这么炸裂的表现下，不得给人家搞一个品牌吗，就仿照Air Jordan叫Hard JB，毕竟人家是神之子啊。

很显然，译名没有很好的把air的精髓翻译过来。事实上可以用一个简单的词来概括英文air要传达的意思，就是“向上向善”。从片尾的一系列纪录片式的剪辑可以看出，这无异于一部正儿八经的说教片。某种程度上解释了USA在二战后经历国内民权运动兴起，国外越战失败后如何整合人心的事。其中的关键在于如何把各种非主流文化纳入到主流文化的叙事中，也就是NIKE鞋把乔丹打造成为一个各种文化人群都能大致接受的品牌，不包含种族争议，不包含私生活困扰。鸡飞狗跳的生活和昂扬向上的工作相映成趣，泾渭分明。

气垫传奇：冒险的召唤《气垫传奇》是一部充满想象力和创新精神的科幻片。影片中的气垫设备不仅是一种前沿的科技产品，更是一种象征，代表了人类对于未知的探索和对于自由的追求。

影片的特效炫酷，画面精美，每一个场景都让人感受到了电影制作人的用心和创新。影片中的角色个性鲜明，他们在冒险的过程中不断成长和改变，让人感同身受。影片的剧情也充满了悬念和冲击，每一个转折都让人惊喜连连。

个人评分：7.7 本人对篮球、迈克尔乔丹、耐克是一点不了解的，也不怎么感兴趣，只是知道很有名。但本片是大本导演诶，不感兴趣也得来看看。 全片就是讲述了濒临破产的耐克公司自救，最后签下迈克尔乔丹的故事，在开头结尾都知道的情况下，本片还是呈现了很多有趣的点。大本和马特达蒙之间的互飙演技、互相鼓舞的场景，真的很有感染力，让我信服真实情况就是那样的，在最后他们互相鼓励的场景，也很符合戏外他们好友的身份。 影片前半部分主要讲述耐克篮球鞋部门的困境，在桑尼众排力议下去签迈克尔乔丹的故事，这部分除了主角间的一些有趣互动，其实是有些无聊的。他们在介绍篮球运动员，讲述行业时，对我这种篮球小白来说一脸迷茫。到了电影接近中段，主角桑尼见完乔丹父母那段后，节奏开始紧凑，讲述球鞋的制作和签约乔丹的过程。尽管我对迈克尔乔丹和耐克公司的过去一无所知，但还是能感受到主角们的付出，迈克尔乔丹对于耐克，对于体育是多么地重要。特别是在谈判桌那场戏，桑尼对着迈克尔乔丹的那段话，再配上乔丹的真实录像，真的很励志，虽然有点鸡汤，但的确感动。 虽然本片作为一部商业电影是有点普通的，但作为一部传记片，这部电影成功完成了任务，让我这种小白在本片了解到了很多NBA、耐克和乔丹的故事，是值得一看的。

传记电影，对于观众来说，就其本源，可以分成两种类型——

我以前知道的人和事；

我以前不知道的人和事。

而这两种类型，观众的兴趣点，或者是说卖点，截然不同。

比如《热气球飞行家》中的James Glaisher，比如《马戏之王》里的P.T.巴纳姆，这两个人物对于我们不同观众来说，明显是陌生的，前者是一名十九世纪的科学家，后者说白了就是个马戏团长。

实话实说，如果不是绝美的高空画面，这片子要多无聊有多无聊，小雀斑里面的表演，硬生生把一个科学家变成了一个变态

别说是中国观众了，连他们祖国的观众也不见得知道他们的来历。

那么面对这些从经历、成果、贡献、性格全然陌生的人物，影片应该怎么做才能让观众花钱买票进入影院呢？

如果想流水账一样，记录他们的生活，或者是工作的方面，无论你使用多么精彩的剪辑、配乐、镜头，无论你请来的演员有多么活灵活现，演出了真实人物的灵魂，对于观众来说，依旧是无趣的，因为我们很难对一个陌生或者遥远的人事物产生兴趣。

所以这两部影片都在故事以外找到了各自能够吸引。

《热气球飞行家》将影片构筑在了一个极限的环境中，万米的高空，此时吸引观众的，是高空的绝景、是画面，是突如其来的危机、是主人公的命悬一线。

此刻，传记片变成了传记+探险的综合类型。

《马戏之王》则是在叙事手段上另辟蹊径，它以歌舞剧的形式来讲述巴纳姆的经历，而且它呈现给我们的，是完全不输于《悲惨世界》电影版的精彩歌曲，该片无论是在内地还是海外的成绩都可以称得上成功。

我可真是个有福之人，当初看这个电影是在杜比影院，里面每首歌曲都好听

而另一方面，也导致本片的传记要素几乎都被美妙的歌曲和舞蹈所遮蔽，使得该片几乎被从传记题材中剔除，人们已经不在乎在一百年前巴纳姆的事业是多么出类拔萃和光芒四射，我们记住的只有“this is me”。

无限扩大传记人物某一个方面或者某一件事情的篇幅，扩大其中的娱乐性、商业性，甚至是为此来修改历史，来吸引观众的注意，几乎是当今传记题材自救的不二法门，可牺牲的则是对这段历史或者是这个人的关注。

这一点在运动人物传记上往往更明显，毕竟它可以兼容历史传记和体育两个方向的受众，这种电影里，激动人心的竞技场间是制片人的钞票保证，而历史人物往往成为了竞技的玩偶，观众们会忽略影片中人物对于历史的贡献，而只是将眼睛关注在那些进球，或是弯道超车的一瞬间。

一个非常极端的例子，2019年6月上映的《绝杀慕尼黑》票房接近一亿，2019年12月的《教授与疯子》则只有270万的票房。

当年被这个海报所吸引，这个片算是进口体育题材里排第二的，比它好的就剩《摔跤吧！爸爸》

历史传记片本就是个票房困难户，从创意思路上看，它本就是希望让观众们去了解那些隐藏在历史泥沙下被暗藏的明珠，去了解那些被人忽略的伟大瞬间。每一个导演都想把自己的电影拍成一部《人类群星闪耀时》。

但很遗憾，大部分的观众来影院是娱乐，不是为了受教育，所以被迫的，大部分的传记题材都需要以传记要素的牺牲来换取娱乐性的提高。

《气垫传奇》由亚马逊出品，算是第一部大规模投放到院线的流媒体片方电影，它取得了令人欣喜的成绩，目前全球票房接近9000万美元了，对于一部没有特效，没有爆炸，没有豪车美女，甚至没有拳拳到肉或者随便一个投篮、进球的传记电影来说，是难能可贵的。

这个片在商业市场上更大的意义在于流媒体和院线段的和解，之前因为窗口期等等原因势同水火

就像我在本文一开始提到的，这部《气垫传奇》就是属于第二类的传记题材——

它讲述的就是一个我们知道的人，我们知道的品牌的故事。

它的视角放到了一个伟人的背后，他的侧面。

即使如此，他的背影也依然闪瞎众人，让我们面对一个后背也无法挪开视线。

在《气垫传奇》中，观众需要的，不是去了解已经知道的关于飞人乔丹的一切，观众们是作为这一系列伟大历史瞬间的参与者而融入其中。

看到乔丹和耐克签约的一刻，看到乔丹一代横空出世的一刻，看到乔丹商标出现的那一刻，那种见证历史的激动和参与感，便是本片的核心卖点！

乔丹一代出现时，我相信篮球迷的心都会啾的一下，来了悸动

《气垫传奇》讲述的不光是飞人乔丹，它也是在讲述耐克这家公司，不仅仅只是刻画了这个签约的核心人物，耐克篮球部的桑尼（马特达蒙扮演），它刻画的是一个团队，从顶层的公司老板菲特奈特，到下面的球鞋设计师，它刻画的是整个耐克公司的精神——

一个公司能否容忍和接受一个偏执狂，决定了这个公司的高度。

马特达蒙和本阿弗莱克一对好基友，在影片中的交锋，柔而不烈，敏而不钝，两个视角的碰撞，最终因为一个目标再次站在了同一条险峻的路径上。

耐克是一个擅长做宣传的公司，这种擅长直接扩展到了《气垫传奇》里，我不相信耐克没给这部电影赞助！

影片可以说是分章节的，而这种章节的断层感并不明显，毕竟是一个时间线，一个故事线，一个主线任务，而之所以称之为章节式，是因为每一个关键的时间点上，影片都会以耐克十原则里面的一条作为标题。

说起守则，让我想起斯坦利库布里克了，他的家里有著名的阿伯茨米德13条守则，挺有意思的

所以，这个电影也算半个耐克宣传片。

但是这部电影的票房可不是靠耐克员工的团体包场来实现的，所以它的真正卖点在哪里呢？

是那些历史的瞬间，是这些瞬间的前一夜，是这些参与历史的人在那历史一刻之前的犹豫、胆怯、不安、紧张。

全片围绕着如果说服乔丹和乔丹的目前，作为这个核心的一刻。

影片一开始，其实节奏挺缓慢的，直到一个非常平凡的镜头——桑尼在录像里看到了一个乔丹的投篮，他不停的回放，随着镜头的拉进，马特达蒙眼中的光芒越来越亮，我们知道这是一个历史性的一刻，一个传奇就要到来了，影片在这一分钟，烘托气氛相当到位。

本片在服化道上挺用心的，里面会发现好多80年代的小物件

这种频繁的回放之后，整个影片的节奏开始提升，而影片的矛盾冲突点也就出现了——

乔丹不喜欢耐克，以及强硬的经纪人和比耐克占有率更高的竞争对手。

这部电影除了歌颂了耐克公司，另一半，是赞扬了乔丹的母亲德洛斯乔丹，所以这部电影比起商战来，其实更多是在讲述人和人的沟通。

桑尼如何说服菲特奈特和他的团队赌上一切，去说服一位母亲，而那位母亲又是如何在现实面前看到了更远的未来，并为了自己的儿子提出了开创性的条件，两方携手打破了规则。

影片最后，向观众们介绍了这些参与历史的人在做出这次伟大决定后，所得到的成就

这一切的故事，对于美国观众，对于已经在NBA文化中沉浸了几十年的美国人民来说，是熟悉的，几乎每一个人都知道乔丹的辉煌。

所以面对一个熟悉的人，一个伟大的运动员，影片带领着我们仿佛穿越时空，我们飞到了他们的面前。

我们看到了桑尼当时手中弹药不多，他出不起足够优越的条件；

我们也看到耐克公司当时在球鞋领域的弱小，可怜的费用；

我们也知道了比起和耐克签约，乔丹更想要一辆红色跑车。

影片在展现给观众的是历史中不曾提及的困难。

正因为了曾经不可能，曾经无法打破，所以现在它值得走上历史的舞台。

桑尼此时所拥有的王牌就是——

他比所有人都要更强烈的相信乔丹的伟大，这种伟大是独一无二的，乔丹是值得他孤注一掷拼尽所有的。

这里的所有人，不包括德洛斯乔丹，一位母亲。

二者正因为抱有同样务必强烈的信心，而产生了默契的共鸣。

此刻，电影给予了观众见证这种化不可能为可能的机会。

当你知道了这件事的艰难，才会为它的成功而兴奋。

此时桑尼的一段演讲，仿佛先知一般，影片此时插入乔丹的历史瞬间，完美的契合了这一段独白的内容。

这个镜头应该是乔丹卷入的黄金俱乐部事件

这件事情越伟大，这种兴奋感就越强烈。

所以在影片最后，以文字的形式为观众总结了耐克乔丹品牌的成功，是非常重要的，它近一步告诉了观众——我们的所做的，所参与的事情，是无比伟大的。

以《气垫传奇》的特点，作为第二类传记题材的总结，归其几点，简单几个词便是——

站在巨人的肩膀上，和他欣赏同样的景色。

还有他影子里的景色。

很工整的美国梦故事，亮点（对于一个不了解篮球的人来说）是对男性情谊和对这样的典型男性叙事中女性的塑造。不知道是本马达写本子的时候就故意的，反正很多镜头gay gay的，比如得知签约了乔丹以后有个镜头Rob从百叶窗凝视兴高采烈打电话的Sonny，镜头拉丝了。。。还有Sonny走进办公室看到正在冥想的Phil，画面和灯光不要太暧昧。。。还有Phil迫不及待跑去恭喜疑似签下乔丹的Sonny，还有！给普通同事Rob专门买生日惊喜小蛋糕！

Sonny和Phil有一种中年gay前任分手没分干净，还得在一家公司上班，聊工作免不了夹带私人恩怨，忆往昔又忍不住带点温存的既视感。这是这个本子很突出的优点，一般这种主角全是男的的体育商业传记片很容易男性荷尔蒙过剩爹味浓郁，以这种方式化解了过多的男性气质，还有一段Sonny跟乔丹的母亲mansplaining的片段是带着讽刺意味的，都使这部电影变舒适了。

还有女性角色，这样的传统剧情里非得加女的一般就是妻子和秘书，反正就是老三样，妻子任劳任怨相信丈夫默默支持，为了避免这种stock character的重复直接省掉了男性角色的家庭生活，着重塑造乔丹的母亲。这个有更多层次（其实也没啥层次，这个片所有角色都没啥层次）的新颖的女性角色，这个决策是正确的。

本马达自带chemistry他俩无时无刻不gay gay的。。。角色和两个人性格倒是相反，大本那段时间身材也保持得好辛苦，本来是一米九双开门在镜头里穿西装看起来好瘦。。。